日媒：中国游客已由“购买消费”转向“体验消费”
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作者:travel-499
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发布时间: 2020-03-13
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【导读】据日本媒体网站2月15日报道，本月7日起，中国迎来了农历“春节”，并开始了长达7日的连休。同时，日本也迎来了大量的中国游客。日本各地的百货商店也在期待新一轮的“爆买”，并加强了应对爆买...
据日本媒体网站报道，本月7日起，中国迎来了农历“春节”，并开始了长达7日的连休。同时，日本也迎来了大量的中国游客。日本各地的百货商店也在期待新一轮的“爆买”，并加强了应对爆买的一系列准备。但在此次春节商战中，一部分的店铺也表示：“与去年相比，爆买情况有所下滑。”
“爆买”有异变？
本月，迎来了中国的农历春节。东京都内各大百货商店，中国游客也陆续到来。但商店的相关负责人表示：“总体上来说，今年较去年比较为冷清。”
有店铺表示：“中国游客的数量与去年春节相比有所下滑，每人的平均购入额也有所下降。而这其中，特别是购买珠宝饰品、**品的游客数量有所下滑，但与此同时，化妆品、食品依旧很受欢迎。”在这家店铺中，店员正在练习中文，期待可以更好接待前来购物的中国游客，不过今年春节的情况让他们略为失望。
在东京都内的一家家电销售店铺中，负责人表示，较近一段时间内平均每人的购物额有减少的趋势。以前，在价格较高的电器中，约10万日元(约合人民币5755元)的电饭锅较受欢迎，但自去年秋季以来，保温瓶、化妆品、美容工具等价格较为便宜的商品更受欢迎。
此外，外国游客的人均消费额今年1月的统计数据显示，外国游客与去年同期相比减少了40%，而其中大半均为中国游客，而这种减少趋势在此次春节商战中仍继续持续。
一家在东京 银座、大阪等地均有店铺的大型珠宝专卖店负责人表示：“去年春节假期中，可以明显感觉到很多中国游客在此消费，但今年这样的感觉并不明显。”
游客都去了哪里？
实际上，中国游客总体数量并未减少。
根据外务省方面公布的统计数据显示，上月，中国本土的日本大使馆及总领事馆的签发签证数量达到40万件，与去年同月相比增加了50%。数据显示，中国赴日旅游的游客数量并未减少，今后也有持续增加的趋势。
那么游客到底都去了哪里呢？
位于东京 银座的一家美容院内，约半年前开始，每个月约有10名左右的中国游客会到此进行消费，该美容院本来都是预约制，对于没有预约的顾客也只能尽力提供服务。很多客人会询问：“有没有适合我的发型？”或是“怎样搭配产品比较好？”。店员也表示：“我们都会认真的接待顾客，当我们提出好的建议时，顾客也会很满意。”
此外，香川县琴平町的一家赞岐乌冬面店内，乌冬面制作的体验活动大受欢迎。在春节连休期间，超过800名中国游客预约了这一体验项目。在这样的基础上，流通行业中有观点认为，中国游客的重点已经由“购买消费”转向“体验消费”。越来越多游客的重点不仅仅是购物，越来越多的游客希望能够体验传统的日本文化。
较早也要在“春节后”
如果中国游客在海外的消费有所下滑，那么日本市场也会不可避免受到其影响。尽管如此，很多企业还是积极的投入对中国游客的接待工作中。
在互联网上提供餐饮信息等内容的网站“Kulunabi”，已经着眼于“后春节”的商战中。日本各地即将迎来樱花观赏的时期，赏花的名地及其周边的餐饮店信息的游览手册已经在制作中，并将放置于中国的日本餐厅等地方。
该公司今年提前投入到手册的制作中也是有理由的。去年10月的中国国庆连休后，该公司的外语版网站的访问量明显增加。公司方面认为，归国的游客利用此次机会，搜集了更多有用的观光信息。
“Kulunabi”的负责人河野道久表示：“多次赴日的中国游客正在持续增加，为了不错过此次机会，我们想尽早准备，不错过此次机会。”
变化也是机会！
受到“爆买”恩惠的小店，也要尽早准备好应对这一消费趋势的变化。
另一方面，受到这样变化的影响，对于日本很多地方而言，是一个很好的机会。通过推出更多的地域特色“饮食”及“体验活动”，在海外就该地特色进行更为易懂的宣传，在地区内强化外语水平等，可以提高外国游客对本地经济的影响效果
